Ela precisava de alguém para gravar com sua produção em São Paulo, e por eu estar no interior, fui descartada infelizmente.

A ideia central da matéria sobre comportamento giraria em torno deste vídeo.

O vídeo “Can I be your friend?” foi criado para promover um espetáculo em Londres, o Two Boys.

Como é possível observar através das reações das pessoas no vídeo, fica nítida o quão estranha é a nossa vida online. Ele mostra nossa realidade  de forma engraçada e escancarada. Estamos vivendo isso nas redes sociais e nem nos damos conta.

Se pararmos para pensar, passamos por esta situação diariamente e não a julgamos tão intimista, porque já estamos familiarizados com a ideia de um estranho se aproximar virtualmente.

Este assunto te deixou intrigado(a) e pensativo(a)?

Aproveito então, para lançar três dúvidas aqui no blog:

1. Você conhece todos seus amigos do Facebook?
2. Você utiliza algum “filtro” na hora de adicionar ou não há restrições?
3. O que você acharia se as pessoas te abordassem pessoalmente conforme o vídeo?

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Ruth Handler com suas Barbies

Na época (1956), a maioria das bonecas possuíam aparência de bebês; e percebendo esta lacuna no mercado, Handler sugeriu a ideia de uma boneca com feições adulta a seu marido Elliot, co-fundador da empresa de brinquedos Mattel, mas ele não ficou muito estusiasmado com a ideia, nem os diretores da Mattel.

Na mesma época, durante uma viagem à Europa, dona Ruth conheceu uma boneca alemã chamada  Bild Lilli, e então a Barbie surgiu, à princípio como uma cópia da boneca Lilli.

O lançamento oficial da Barbie, ocorreu em 09 de março de 1959, na Feira Anual de Brinquedos de Nova York, mas não teve sucesso. O donos continuaram apostando em sua ideia e concentraram todas  suas economias para produzirem e veicularem o primeiro comercial da Barbie, sendo vendida a 3 doláres. E então o sucesso aconteceu!

A Barbie atualmente é um brinquedo desejado por crianças, adultos e colecionadores. Possui diversas variações de cores e formatos de cabelo, acessórios intermináveis e tudo isso sem perder o tão conhecido estilo de “boneca magra”. Ela ultrapassa o limite de ser apenas uma boneca de plástico, ganhou status e virou ícone da moda.

O mais interessante dessa história toda, é a lição que podemos tirar, ou seja, uma grande ideia que surgiu de algo muito simples presenciado no cotidiano. Por isso, nunca descarte uma ideia que você julga ser pequena ou simples demais, porque de alguma forma ela poderá se tornar ou auxiliar outra ideia a ser grande um dia.

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Com a presença do especialista em negócios internacionais Sérgio Pereira, 21 anos de experiência corporativa na internacionalização de empresas e produtos brasileiros em mais de 50 países. Sócio da Ankon Eduação Executiva Internacional, empresa de consultoria na área. Foi gerente de mercadointernacional da Cia nitro Química Brasileira (Grupo Votorantim) por 8 anos. Liderou iniciativas de inserção internacional que recebera prêmios de excelência em exportação, como o Prêmio Análise FIA de exportação (2007). Participou como representante da América do Sul de Workshop Internacioal realizado em Genebra, Suiça – Dezembro 2007. Professor do MBA da FIA-SP das disciplinas Geoestratégica Global, Análise de Riscos Internacionais e Planejamento Estratégico. Professor da ESAMC Campinas da disciplina Marketing Global.

Aos estudantes de Publicidade e Propaganda (assim como eu), é uma ótima oportunidade de agregar conhecimento na área e interagir sobre o tema “Mkt Global“.

Palestra: “Marcas do Brasil“

Data: 26/Julho
Horário: 19h30
Local: ESAMC São Carlos – Av. São Sebastião, 1200, Jd. Sta. Mônica – São Carlos/SP.

Entrada: 1 ou mais produtos de higiene que serão doados ao Cantinho Fraterno, pelo Programa de Sustentabilidade Social realizado pela ESAMC.

Vagas limitadas! Confirme sua presença e informe que viu o anúncio aqui no blog, através dos telefones: (16) 3416-5375 / 3201-2577.

Nos vemos lá!

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Quem teve a ideia primeiro?

Nissan LEAF

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Renault Electric Life

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Independente de qual das duas marcas pensou primeiro, o importante é saber que existem profissionais comprometidos com o futuro, que buscam soluções e ideias pensando de forma sutentável. Espero que esses carros de “energia limpa” troquem de lugar o quanto antes com os atuais “modelos poluentes”. O meio ambiente agradece!

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O desafio?

Organizar um evento com tema à escolher, que pudesse ser realizado dentro da sala de aula, e os convidados seriam os alunos. Durante o brainstorm surgiu a ideia de convidar-mos comunicadores da Tv e do Rádio para palestrar para a turma. O tema escolhido – à princípio – era “abordar os bastidores da Tv e do Rádio” e no final acabou rolando mais ou menos isso, mas ficou ainda melhor.

O resultado?

Narro abaixo os detalhes e também os depoimentos dos convidados.

Aconteceu na última terça-feira, 31 de Maio, o evento “Vamos Interagir” organizado por alunos do 5º Período de Publicidade e Propaganda, que recebeu elogios por parte dos convidados, palestrantes e professores.

Dentre os pontos fortes do evento, se destacaram a organização e a escolha de tema e palestrantes. Os alunos e organizadores demonstraram entrosamento e cativaram o público presente esbanjando simpatia.

Para o jornalista e palestrante convidado Luis Antonio Garmendia, a importância de um evento como esse se destaca por dois motivos:

“Primeiro porque sou formado em Comunicação Social Jornalismo, onde estudei Publicidade e é muito legal voltar ao meio acadêmico, ver o que as pessoas pensam, ver o tipo de profissional que está sendo formado; para mim, isso é muito importante. E por outro lado, aproximar o aluno do mercado de trabalho, poder trazer os profissionais, no meu caso da televisão e no caso do Marcelo Capuccino do rádio, mostrar para as pessoas e para os alunos que o futuro profissional está muito perto deles, ou seja, é muito importante o meio acadêmico encontrar o meio profissional. O grande lance de um evento como esse é fazer isso se tornar realidade, é fazer esses dois meios tão próximos se encontrarem.“

Para o radialista e palestrante convidado Marcelo Capuccino, o principal fator desse tipo de evento:

“É alertar ao futuro profissional de propaganda o que ele vai enfrentar no mercado de trabalho. E na minha palestra sobre Rádio, eu falei dos benefícios de rádio, mas também, quis alertar um pouco sobre as deficiências que o rádio oferece na cidade. Então, eu quis alertar o futuro profissional de propaganda que, se acaso for ingressar numa emissora de rádio, leve um pouco dessa bagagem, porque ele vai ter que mudar o jeito da rádio trabalhar com a publicidade.” Durante sua palestra, Marcelo elogiou aos alunos pela escolha do tema.

De acordo com Juliana Santicioli, professora responsável pela disciplina:

“Houve aderência em relação ao curso de Publicidade e Propaganda, aos interesses do curso, das características da sala de serem publicitários, comunicadores sociais, e os organizadores foram felizes em trazerem comunicadores sociais para palestrarem. Os dois palestrantes seguiram uma linha semelhante, de mostrarem os bastidores, o que os meios têm de bom, qual a missão dos comunicadores, meio publicitário na rádio, as dificuldades, a realidade dos meios. Ninguém da sala saiu da mesma forma que entrou; as pessoas entraram de um jeito e saíram com novas referências, novos pensamentos, novos questionamentos.”

Aos interessados, os vídeos com as palestras podem ser vistos através do canal oficial do evento no Youtube, acesse: http://www.youtube.com/vamosinteragir

Para ver mais fotos do evento click aqui.

*

O cadastro é gratuíto e o processo é simples e rápido porque o site possui uma interface moderna e dinâmica e você pode cadastrar até 5 categorias por exemplo seu blog + Twitter + Myspace + Ning + Facebook, enfim, qualquer link que você tenha interesse de vender espaço e/ou conseguir anunciantes, afinal quanto mais divulgar mais chances de ser encontrado e consequentemente possibilidade de renda extra, aumento da sua rede de contatos e no caso de empresa, aumento de clientes.

A ideia é muito bacana e quem já se cadastrou afirma que o retorno é garantido.

Aos interessados o site está com uma promoção imperdível, para quem cadastrar 1 categoria o anúncio é grátis por tempo indeterminado.

Para saber mais acesse MidiaList.

Filed under: Outros Tagged: mídias sociais, MidiaList ]]> http://vamosinteragir.wordpress.com/2011/05/04/que-tal-ganhar-dinheiro-usando-suas-midias-sociais/feed/ 0 Fran Guardia midia_list http://vamosinteragir.wordpress.com/2011/04/10/nova-campanha-da-bombril-causa-polemica/ http://vamosinteragir.wordpress.com/2011/04/10/nova-campanha-da-bombril-causa-polemica/#comments Sun, 10 Apr 2011 23:00:36 +0000 Fran Guardia http://vamosinteragir.wordpress.com/?p=3258 ]]> A intenção da nova campanha da Bombril que teve investimento de cerca de R$ 40 milhões, era focar o público feminino jovem, dizer que a marca evoluiu junto com as mulheres e reforçar sua imagem como sendo a maior e melhor empresa de solução em limpeza doméstica do Brasil.

Mas quem viu os comerciais com as “Mulheres Evoluídas”, representadas pelas atrizes Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi esculachando os homens e comparando-os a cachorros não gostou muito da ideia.

Composta por seis filmes, anúncios em mídia impressa e ações na internet, a campanha gerou revolta em grande parte dos homens e também mulheres, que julgaram a campanha preconceituosa e de mau gosto.

*

“A ideia nasceu como uma campanha de stand up. As mulheres falando um texto de humor, um conceito novo da marca e dos produtos que evoluíram com as mulheres. Damos vazão para esse discurso de todas as piadas que as mulheres fazem a respeito dos homens, estamos brincando com isso, é um filão infinito e se fizéssemos o contrário também daria um filão infinito. Nos divertimos bastante, a mulherada tem gostado dos filmes.” Fernando Rodrigues,  diretor de Criação DPZ.

No hotsite “Mulheres Evoluídas”, criou-se inclusive o movimento AME (Associação das Mulheres Evoluídas) e dentro dele a AME Store, uma loja fictícia que sugere “produtos” para acirrar ainda mais a guerra entre os sexos.

Minha opinião é que, não acho evoluído a ideia de produtos de limpeza continuar sendo associado à imagem da mulher. Todavia, achei a ideia de stand up muito boa, não vi preconceito, mas infelizmente a mensagem não foi recebida com humor e deixou muitos receptores revoltados.

E aí, volta Carlos Moreno ou ficam “Mulheres Evoluídas” ?

Filed under: Campanhas Tagged: Bombril, DPZ ]]> http://vamosinteragir.wordpress.com/2011/04/10/nova-campanha-da-bombril-causa-polemica/feed/ 9 Fran Guardia mulheres_evoluidas-bombril http://vamosinteragir.wordpress.com/2011/03/11/ate-que-ponto-uma-propaganda-comparativa-gera-valor-ao-produto/ http://vamosinteragir.wordpress.com/2011/03/11/ate-que-ponto-uma-propaganda-comparativa-gera-valor-ao-produto/#comments Fri, 11 Mar 2011 05:40:47 +0000 Fran Guardia http://vamosinteragir.wordpress.com/?p=3186 ]]> O marketing de algumas marcas brasileiras tem ousado bastante na criação de peças provocativas. Elas provocam porque exibem a marca concorrente em situação vexatória, ridicularizada.

Essas campanhas também conhecidas por “propagandas comparativas” são comuns em praticamente todos os mercados do mundo. Um exemplo clássico é o “combate” entre Coca-Cola X Pepsi (e vice-versa) que está disponível em uma série de vídeos espalhados pela internet. São provocações que entraram para a história da propaganda. Eu inclusive já postei aqui a que achei mais criativa.

E o que leva uma marca a aprovar uma propaganda comparativa aqui no Brasil, sabendo que o CONAR (Conselho de Auto-regulamentação Publicitária) poderá barrar a veiculação caso o anunciante falte com a ética, o que não é muito difícil de acontecer. Afinal, como expor a marca concorrente sem gerar qualquer constrangimento? É algo improvável.

O exemplo mais recente de propaganda comparativa e que está gerando polêmica é este comercial da Nissan do Brasil, intitulada “Rappers 2011” cujo vídeo aponta a economia de quase R$ 3 mil reais em relação à concorrência.

*

“Tema da revista Exame do mês passado, a tal “estratégia agressiva” é responsável por duplicar o número de vendas e visita às lojas da marca.”

Isso significa que o target que está comprando Nissan se identificou com tal estratégia?

Além deste, tem mais um comercial da série “provocativa” da Nissan Brasil, assinada pela agência Lew, Lara\TBWA e que achei extremamente engraçado porque faz comparação entre Nissan Frontier e suas rivais Volks e Toyota. É o vídeo “Agroboys” com seus “Maroque” e “Railuque” respectivamente.

Já nos EUA, o comercial do Ford Fiesta mostra um Nissan Versa (Tiida) num desafio que não é tão agressivo quanto o da Nissan do Brasil, mas segue a mesma linha: usar um produto do concorrente para exaltar o seu.

Vale lembrar que o investimento em campanhas desse tipo é altíssimo, e o risco de ser barrado é idem.  E foi o que aconteceu com o comercial do Nissan Tiida que usava um Ford Focus para dizer que estão cobrando o preço de carro 1.8 num modelo 1.6. Foi barrado pelo CONAR.

*

E então, propaganda comparativa gera valor para o produto? Esse tipo de estratégia é válido?

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Nada de Paris Hilton ou Bruna surfistinha, a imagem de mulher devassa, descolada, descontraída, divertida e bem loura (?) está nas mãos da eterna boa moça Sandy Lima. Tudo bem pra vocês?

Estaria tudo ótimo se não fosse o fato de – nos empurrar – um comercial cuja intenção seria de “parecer sexy” e “descolada”, mas que na verdade é um apanhado de cenas frias e sem sensualidade nenhuma. Li em algum lugar que “até uma laranja é mais sexy que a Sandy”. Concordo!

Com o slogan “Todo mundo tem um lado devassa”, sinceramente a dona Sandy não conseguiu – ainda – mostrar esse seu lado, nem rebolando em cima de um balcão de bar o maldito Conga La conga da eterna rainha do bumbum – e das plásticas e divórcios – Maria Odete Brito de Miranda, a Gretchen.

Moral da história, em menos de 3 dias de veiculação das mídias, Sandy virou piada no twitter, e em destaque no youtube como um dos vídeos mais vistos, está a entrevista que a própria miss sexy Sandy Xororó Lima deu para o Conexão Geral, do Multishow, onde diz que não gosta de cerveja porque é amarga, muito menos as sem álcool. Ah mas a Sandy está perdoada, pois, por 1milhão de reais até eu daria um golezinho nessa Devassa.

A colunista da Época, Ruth de Aquino disse: “Pela polêmica, a campanha é sucesso – só não sabemos se vai convencer homens e mulheres a consumir a cerveja. O jeito com que Sandy segura o copo cheio, com o dedo mindinho tenso, denunciou a incompatibilidade da moça com o líquido dourado[...]  Como a Sandy nunca me convenceu nem como cantora nem como mulher atraente, custo a encontrar o motivo do cachê milionário. Além do mais, prefiro cerveja ruiva e preta. Não sou definitivamente o público-alvo dessa campanha.”

E aí, a Sandy bem loura e devassa convenceu vocês? E esse novo reposicionamento que diz que a escolha está alinhada à nova assinatura da marca, está dando certo ou demonstra mais um erro de mkt?

Esse é o primeiro post do ano e aproveito o ensejo para compartilhar uma frase muito sábia que minha prima colocou em seu mural e servirá como mantra para este ano todo, vamos lá:

“Tô me afastando de tudo que me atrasa, me engana, me segura e me retém. Fui ser feliz, e não volto!”

Boa né? Por isso, deleta o passado, foco no futuro e viva o presente!

E pra começar com pé direito, vou linkar abaixo um set fantástico de um dj amigo.



Solta o som e seja feliz!

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